Brandbook
Ця сторінка визначає візуальну та вербальну систему Humanity Movement Foundation. Вона слугує джерелом істини для цифрових, редакційних та інституційних матеріалів.
Позиціонування бренду
Фонд подається як приватна благодійна інституція зі стриманою, достовірною та стійкою візуальною мовою. Бренд передає відповідальність, безперервність, гідність і структурованість.
Візуальний характер
Ідентичність поєднує глибокі синьо-темні тони, світлі нейтральні поверхні, заголовки на базі антикви, дисципліновані відступи та стриманий контраст. Результат має нагадувати інституційний фонд або приватне благодійне бюро, а не кампанійний лендинг.
Тон комунікації
Мова залишається офіційною, спокійною, повагою до адресата та точною. Уникати емоційного тиску, перебільшень і популістської риторики. Голос — тиха впевненість і інституційна ясність.
Принципи використання
Знак і текст — з достатніми полями. Типографіка зберігає ієрархію. Декоративні ефекти лишаються ледь помітними. Заклики присутні, але ніколи візуально голосно чи маніпулятивно.
Colour palette
Border token: rgba(245,242,236,0.14)
Typography
Display: serif — Playfair Display
Body: sans — Source Serif 4
Labels: uppercase with letter spacing
Do / don’t (summary)
Favour
- institutional
- old money
- private foundation
- premium restraint
- quiet confidence
- credibility over promotion
Avoid
- startup vibe
- crypto landing aesthetics
- bright gradients
- cheap shadows
- neon accents
- aggressive donation design
- overloaded iconography
- generic NGO clichés
Hero composition
Humanity Movement
Charitable organisation focused on structured humanitarian, social, and long-term impact initiatives.