Brandbook
Эта страница определяет визуальную и вербальную систему Humanity Movement Foundation. Она служит источником истины для цифровых, редакционных и институциональных материалов.
Позиционирование бренда
Фонд представляется как частная благотворительная институция со сдержанным, достоверным и устойчивым визуальным языком. Бренд передаёт ответственность, преемственность, достоинство и структуру.
Визуальный характер
Идентичность сочетает глубокие сине-тёмные тона, светлые нейтральные поверхности, заголовки на базе антиквы, дисциплинированные отступы и сдержанный контраст. Результат ближе к институциональному фонду или частному благотворительному офису, чем к кампейн-лендингу.
Тон коммуникации
Язык остаётся официальным, спокойным, уважительным и точным. Избегать эмоционального давления, преувеличений и популистской риторики. Голос — тихая уверенность и институциональная ясность.
Принципы использования
Знак и текст — с достаточными полями. Типографика сохраняет иерархию. Декоративные эффекты остаются едва заметными. Призывы присутствуют, но никогда не бывают визуально громкими или манипулятивными.
Colour palette
Border token: rgba(245,242,236,0.14)
Typography
Display: serif — Playfair Display
Body: sans — Source Serif 4
Labels: uppercase with letter spacing
Do / don’t (summary)
Favour
- institutional
- old money
- private foundation
- premium restraint
- quiet confidence
- credibility over promotion
Avoid
- startup vibe
- crypto landing aesthetics
- bright gradients
- cheap shadows
- neon accents
- aggressive donation design
- overloaded iconography
- generic NGO clichés
Hero composition
Humanity Movement
Charitable organisation focused on structured humanitarian, social, and long-term impact initiatives.